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國際自然環境
本章考核知識點
1.國際自然環境的構成
2.國際自然環境的影響
3.國際自然環境的惡化與保護
4.國際營銷與可持續發展
考情分析
本章重點考察國際自然環境的定義、構成以及影響，國際自然環境惡化的內容，可持續發展對國際營銷的要求等。出題形式以單多項選擇、簡答為主。
6.1 國際自然環境概述
1.國際自然環境定義
廣義的國際自然環境主要包括自然條件和基礎設施，狹義的國際自然環境主要是指國際自然地理環境。
2.國際自然環境構成
(1)自然條件
一國自然資源的豐度和開發利用程度對其經濟發展水平、規模、速度以及進出口商品的規模與結構有著重大的影響。
(2)氣候條件
氣候條件對工農業生產、交通運輸業的發展以及社會經濟生活的方方面面都會產生深刻的影響。國際企業要充分了解產品在目標市場國的使用環境和使用條件。
(3)地理位置
處于同一地理區域的國家或地區具有相同或相似的政治、經濟和文化，由此決定了消費習慣、生活方式等方面的相似性，在同一地理區域內開展國際市場營銷活動就具有比較便利的條件，這也是世界經濟區域化日益盛行的原因之一。
(4)地形地貌
一國的地形地貌對該國人口的地理分布、市場規模大小、語言、通訊、分銷等會產生重要影響。
6.2 國際自然環境的影響
1.影響一國或地區的經濟貿易發展
在海外市場從事生產和經營的企業需要將自然資源作為考察和評價目標市場的一個重要指標，因為在具有不同自然條件的國家或地區，經濟發展程度和人們的生活水平有一定的差異，這會影響到開展國際營銷的可能性和有效性。
2.影響消費者行為
不同的地理區域的國家或地區具有不同的文化特征，從而導致消費需求和消費行為的差別。
3. 影響產品供求
氣候條件、地形地貌、自然資源狀況等因素對產品的供求會產生極大的影響。
4. 影響國際營銷產品的選擇
不同國家由于資源種類和數量差異較大，生產的產品也呈現出很大差異，企業開展國際營銷時，選擇的產品應該是目標市場國所缺乏的產品，或者是缺乏競爭力的產品。
5. 影響國際影響產品的改進
自然條件會影響到產品的使用和性能要求，在本國適用的產品在目標市場國不一定適用，企業要常常需要對產品的設計和創造等進行調整，否則將影響使用和銷售。
6. 影響國際營銷時機的選擇
由于地理位置不同，不同國家在同一時期的氣候表現出很大的差異性，導致消費品有淡旺季之分，國際企業必須掌握這一情況，從而根據市場需求變化來調整產品生產計劃。
6.3 國際自然環境的惡化與保護
1.國際自然環境的惡化
(1)資源危機
(2)土地荒漠化
(3)環境污染日益嚴重
(4)物種滅絕和森林面積大量減少
(5)酸雨區擴大
2.國際營銷與生態環境保護
國際營銷活動要貫徹環保思想，具體內容可概括為：“無污染、省資源、護生物”，企業營銷必須體現這一原則。要求國際企業在國際營銷活動中做到：
(1)不生產污染
營銷過程、產品生產和消費過程對消費者、生產者、銷售者和社會公眾等無害
(2)節省資源
節約能源、減少耗材、開發綠色資源
(3)保護生物
企業在生產經營過程中注重保護生物資源，保護動植物物種的多樣性。
6.4 國際營銷與可持續發展
1.可持續發展思想產生的背景
可持續發展是從環境與自然資源角度提出的關于人類長期發展的戰略模式，它強調的是環境與自然資源的長期承載力對發展的重要性，以及發展對改善生活質量的重要性。
2.可持續發展對國際營銷的要求
(1)有利于實現社會利益的持續發展
通過合理利用資源，提高經營效率，實現經濟增長方式從粗放型向集約型轉變;建立與可持續發展相適應的產品結構，擴大生產，滿足需求，吸收更多的人口就業，減輕社會就業壓力;擴大對外開放，促進各國企業間的國際合作。
(2)有利于實現消費者利益的持續發展
維護消費者身體健康、心理健康、長遠利益、尚未認識到的利益及經濟利益。
(3)有利于實現企業利益的持續發展
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