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國際科學技術環境
本章考核知識點
(1)國際科學技術環境的含義及特征
(2)國際科學技術環境的影響
(3)電子商務對國際營銷的影響
(4)網絡營銷的發展及其影響
考情分析
本章重點考察國際科學技術環境定義,國際科學技術發展表現出的特征以及對國際市場營銷的影響,電子商務定義及對國際市場營銷的影響,網絡營銷的特點及對傳統營銷的沖擊。出題形式以單多項選擇、簡答為主。
5.1 國際科學技術環境及其影響
1.科學技術環境的定義
科學與技術環境主要是指目標市場國科技發展水平和科學技術在社會、經濟和文化各方面的應用及影響程度,相關產品的技術水平以及目標市場消費者對產品技術的接受能力等
2.國際科學技術環境的特征
(1)科學技術加速發展,呈現出知識爆炸的現象
(2)科技應用于生產的周期大大縮短
(3)各學科、各技術領域相互滲透、交叉和融合
(4)科學技術與人文、社會科學的關系日益密切
(5)研究與開發的國際化趨勢明顯加快
(6)科學技術成為經濟和社會發展的主導力量
3.國際科學技術環境對國際市場營銷的影響
(1)科學技術的發展直接影響企業的經濟活動
(2)科學技術的發展和應用影響企業的國際營銷決策
(3)科學技術的發展為提高營銷效率提供了更新更好的物質條件
(4)科學技術的發展改變了企業經營觀念
5.2 電子商務與國際營銷
1.電子商務對國際營銷的影響
(1)電子商務提高了國際企業國際營銷的效率
(2)電子商務改變了國際企業國際營銷的方式
(3)電子商務引起了消費者及其行為的變化
(4)電子商務引發企業營銷理念的變化
(5)電子商務使企業營銷管理重心發生變化
2.電子商務對國際企業的要求
(1)電子商務要求國際企業轉變營銷觀念
(2)電子商務要求企業加強協作,實現共贏
(3)電子商務要求企業進行營銷創新
(4)電子商務要求企業勇于進行技術創新
5.3 網絡營銷的發展及其影響
1.網絡營銷定義
網絡營銷就是以國際互聯網為基礎,利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。
2. 網絡營銷的特點
跨時空、多媒體、交互式、擬人化、成長性
整合性、超前性、高效性、經濟型、技術性
3.網絡營銷對傳統營銷的沖擊
(1)對產品策略的影響
網絡營銷對產品策略的影響首先表現為對傳統的標準化產品的沖擊,其次,適應品牌的全球化管理。
(2)對定價策略的影響
網絡營銷有效降低銷售成本,商品也變得具有強大的價格優勢。
(3)對營銷渠道的沖擊
通過互聯網,生產商可與最終用戶直接聯系,中間商的重要性因此有所降低。
(4)對促銷的影響
網絡營銷獎導致大眾市場的終結,并逐步體現市場的個性化,最終以每一個用戶的需求來組織生產和銷售。
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