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國際文化環(huán)境
本章考核知識點
1. 文化環(huán)境的含義
2.研究文化環(huán)境的重要性
3.國際文化環(huán)境的構(gòu)成
4.文化的固守性與文化的變異性
5.文化沖突的產(chǎn)生
6.商業(yè)習(xí)慣與文化
考情分析
本章重點考察國際文化環(huán)境的含義,研究國際文化環(huán)境的重要性,國際文化環(huán)境的構(gòu)成和適應(yīng)性等。出題形式以單多項選擇、簡答為主。
3.1 國際文化環(huán)境概述
1.國際文化環(huán)境的含義
從廣義上講,文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上講,指社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。
2.研究文化環(huán)境的重要性
(1)有利于避免國際企業(yè)開拓國際市場時遭受失敗
(2)有利于國際企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好
(3)有利于國際企業(yè)抓住市場機(jī)會
3.2 國際文化環(huán)境的構(gòu)成
1.物質(zhì)文化
2. 語言
3. 肢體語言
4. 美學(xué)
5. 教育
6. 宗教
7. 社會組織
8. 價值觀
9. 傳統(tǒng)習(xí)慣
3.3 國際文化環(huán)境的適應(yīng)
1.文化變異性
文化變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上,各國文化是各個民族文化相互融合的結(jié)果,在這個過程中,又借鑒和吸引了外來文化,使本國文化獲得了發(fā)展,豐富了本國的文化內(nèi)容。
2.文化固守性
3.國際文化的主動適應(yīng)和改變
(1)文化沖突
(2)文化適應(yīng)
(3)避免自我參照
(4)文化改變
3.4 商業(yè)習(xí)慣與文化
商業(yè)習(xí)慣是長久以來人類在社會實踐活動中,在商業(yè)交往過程中約定俗成的、大家都自覺遵守的規(guī)則、利益和做生意的方法。是文化的一個主要組成部分。
各個國家都有各自不用的商業(yè)習(xí)慣,國際企業(yè)必須熟悉目標(biāo)市場國的商業(yè)習(xí)慣,這樣國際市場營銷活動才能順利進(jìn)行。
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