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    《國際市場營銷學(xué)》知識點之國際文化環(huán)境

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    國際文化環(huán)境

    本章考核知識點

      1. 文化環(huán)境的含義

      2.研究文化環(huán)境的重要性

      3.國際文化環(huán)境的構(gòu)成

      4.文化的固守性與文化的變異性

      5.文化沖突的產(chǎn)生

      6.商業(yè)習(xí)慣與文化

      考情分析

      本章重點考察國際文化環(huán)境的含義,研究國際文化環(huán)境的重要性,國際文化環(huán)境的構(gòu)成和適應(yīng)性等。出題形式以單多項選擇、簡答為主。

      3.1 國際文化環(huán)境概述

      1.國際文化環(huán)境的含義

      從廣義上講,文化是指人類社會歷史實踐過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。從狹義上講,指社會的意識形態(tài)以及與之相適應(yīng)的制度和組織機(jī)構(gòu)。

      2.研究文化環(huán)境的重要性

      (1)有利于避免國際企業(yè)開拓國際市場時遭受失敗

      (2)有利于國際企業(yè)創(chuàng)造消費(fèi)者的需求偏好

      (3)有利于國際企業(yè)抓住市場機(jī)會

      3.2 國際文化環(huán)境的構(gòu)成

      1.物質(zhì)文化

      2. 語言

      3. 肢體語言

      4. 美學(xué)

      5. 教育

      6. 宗教

      7. 社會組織

      8. 價值觀

      9. 傳統(tǒng)習(xí)慣

      3.3 國際文化環(huán)境的適應(yīng)

      1.文化變異性

      文化變異主要體現(xiàn)在文化借鑒上,各國文化是各個民族文化相互融合的結(jié)果,在這個過程中,又借鑒和吸引了外來文化,使本國文化獲得了發(fā)展,豐富了本國的文化內(nèi)容。

      2.文化固守性

      3.國際文化的主動適應(yīng)和改變

      (1)文化沖突

      (2)文化適應(yīng)

      (3)避免自我參照

      (4)文化改變

      3.4 商業(yè)習(xí)慣與文化

      商業(yè)習(xí)慣是長久以來人類在社會實踐活動中,在商業(yè)交往過程中約定俗成的、大家都自覺遵守的規(guī)則、利益和做生意的方法。是文化的一個主要組成部分。

      各個國家都有各自不用的商業(yè)習(xí)慣,國際企業(yè)必須熟悉目標(biāo)市場國的商業(yè)習(xí)慣,這樣國際市場營銷活動才能順利進(jìn)行。

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