第一章 導(dǎo)論

本章考核知識(shí)點(diǎn)

　　1.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念

　　2.企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因

　　3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容

　　考情分析

　　本章重點(diǎn)考察國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念，企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因以及國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的研究對(duì)象和內(nèi)容。出題形式以單、多項(xiàng)選擇為主。

　　1.1國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本概念

　　1. 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的定義

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)就是一門研究以國(guó)外顧客需求為中心、從事國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)國(guó)際企業(yè)經(jīng)營(yíng)銷售管理的科學(xué)。

　　2.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的關(guān)系

　　(1)兩者主要聯(lián)系

　　理論基礎(chǔ)相同

　　經(jīng)營(yíng)理念相應(yīng)

　　市場(chǎng)邊界的擴(kuò)大

　　(2)兩者主要區(qū)別

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境更加復(fù)雜

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷面對(duì)更多的不確定性因素

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷方案更多樣化

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷難度更大

　　3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷與國(guó)際貿(mào)易的關(guān)系

　　(1)兩者主要聯(lián)系

　　國(guó)際貿(mào)易活動(dòng)發(fā)生在國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)之前

　　(2)兩者主要區(qū)別

　　經(jīng)營(yíng)主體不同

　　商品流通形態(tài)不同

　　經(jīng)營(yíng)動(dòng)力或行為動(dòng)機(jī)不同

　　評(píng)價(jià)經(jīng)濟(jì)效益的信息來(lái)源不同

　　國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的作業(yè)流程比國(guó)際貿(mào)易更復(fù)雜

　　4.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的特點(diǎn)

　　研究范圍具有國(guó)際性

　　研究?jī)?nèi)容具有經(jīng)驗(yàn)性

　　研究結(jié)論具有很強(qiáng)的應(yīng)用性

　　1.2企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的動(dòng)因

　　1.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)微薄、促使企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)

　　2. 企業(yè)走向國(guó)際市場(chǎng)以延長(zhǎng)其產(chǎn)品的生命周期

　　3. 國(guó)際市場(chǎng)需求潛力大、機(jī)會(huì)多

　　4. 對(duì)低成本的追求

　　5. 東道國(guó)豐富和廉價(jià)資源的吸引

　　6. 本國(guó)政府的支持與鼓勵(lì)

　　7. 東道國(guó)市場(chǎng)環(huán)境和基礎(chǔ)設(shè)施條件的吸引

　　1.3國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的演進(jìn)

　　企業(yè)開展國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)同本國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平以及融入經(jīng)濟(jì)全球化的程度是密不可分的。一般分為如下階段：

　　1.國(guó)內(nèi)營(yíng)銷階段

　　2.出口營(yíng)銷階段

　　3.國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷階段

　　4.多國(guó)營(yíng)銷階段

　　5.全球營(yíng)銷階段

　　(例題?單選題)20世紀(jì)80年代以后，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷的發(fā)展進(jìn)入( )

　　A.進(jìn)口營(yíng)銷階段 B.出口營(yíng)銷階段

　　C.跨國(guó)國(guó)際營(yíng)銷階段 D.全球營(yíng)銷階段

　　【答案】D

　　1.4國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)研究對(duì)象、內(nèi)容及方法

　　1.研究對(duì)象

　　(1)國(guó)際市場(chǎng)需求

　　(2)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)

　　(3) 國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)律

　　2.研究?jī)?nèi)容

　　(1)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境

　　(2)國(guó)際市場(chǎng)的選擇

　　(3)國(guó)際市場(chǎng)的調(diào)研

　　(4)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷規(guī)劃與組織

　　(5)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)

　　(6)國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷策略

　　(7)國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略

重慶自考助學(xué)報(bào)名預(yù)約

請(qǐng)選擇您的報(bào)考層次 大專 本科 專本套讀

提交報(bào)名信息 重置信息

我已閱讀并同意《用戶隱私條款》

個(gè)人信息授權(quán)與保護(hù)聲明

關(guān)閉

鑒于網(wǎng)絡(luò)的特性，本網(wǎng)站將無(wú)可避免地與您產(chǎn)生直接或間接的互動(dòng)關(guān)系，故特此說(shuō)明本網(wǎng)站對(duì)用戶個(gè)人信息所采取的收集、使用和保護(hù)政策，請(qǐng)您務(wù)必仔細(xì)閱讀：

信息收集范圍

我們根據(jù)合法、正當(dāng)、必要的原則，僅收集為您提供服務(wù)所必要的信息。包括：

1、您在使用我們服務(wù)時(shí)主動(dòng)提供的信息

(2)您通過(guò)電話咨詢方式提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(3)您在使用網(wǎng)上咨詢服務(wù)所提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(4)您參與我們線上活動(dòng)時(shí)填寫的調(diào)查問(wèn)卷中可能包含您的姓名、電話、地址等信息。

我們的部分服務(wù)可能需要您提供特定的個(gè)人敏感信息來(lái)實(shí)現(xiàn)特定功能。

若您選擇不提供該類信息，則可能無(wú)法正常使用服務(wù)中的特定功能，但不影響您使用服務(wù)中的其他功能。

若您主動(dòng)提供您的個(gè)人敏感信息，即表示您同意我們按本政策所述目的和方式來(lái)處理您的個(gè)人敏感信息。

本次報(bào)名數(shù)據(jù)服務(wù)由本網(wǎng)站提供，本網(wǎng)站不承擔(dān)由于內(nèi)容的不一致性所引起的一切爭(zhēng)議和法律責(zé)任，報(bào)名結(jié)果以最終輔導(dǎo)報(bào)名系統(tǒng)為準(zhǔn)。

信息使用用途

我們嚴(yán)格遵守法律法規(guī)的規(guī)定及與用戶的約定，將收集的信息用于以下用途。若我們超出以下用途使用您的信息，我們將再次向您進(jìn)行說(shuō)明，并征得您的同意。

1、通過(guò)微信、電話形式建立溝通，向您提供學(xué)歷咨詢服務(wù)。

2、滿足您的個(gè)性化需求。例如，學(xué)歷途徑規(guī)劃、學(xué)歷評(píng)估等。

3、項(xiàng)目開發(fā)和服務(wù)優(yōu)化。例如，通過(guò)您的咨詢問(wèn)題及服務(wù)過(guò)程中您的建議等，優(yōu)化我們的服務(wù)。

4、向您推薦您可能感興趣的學(xué)校、資訊等。

5、學(xué)校推薦。例如，我們會(huì)根據(jù)您的具體要求以您所具備的條件向您推薦合適的院校。

為了讓您有更好的體驗(yàn)、改善我們的服務(wù)或經(jīng)您同意的其他用途，在符合相關(guān)法律法規(guī)的前提下，我們可能將通過(guò)某些服務(wù)所收集的信息用于我們的其他服務(wù)。例如，將您在使用我們某項(xiàng)服務(wù)時(shí)的信息，用于另一項(xiàng)服務(wù)中向您展示個(gè)性化的內(nèi)容或廣告、用于用戶研究分析與統(tǒng)計(jì)等服務(wù)。

信息保護(hù)

我們僅在本《隱私政策》所述目的所必需的期間和法律法規(guī)要求的時(shí)限內(nèi)保留您的個(gè)人信息。

本網(wǎng)站將對(duì)您所提供的資料進(jìn)行嚴(yán)格的管理及保護(hù)，本網(wǎng)站將使用相應(yīng)的技術(shù)，防止您的個(gè)人資料丟失、被盜用或遭篡改。

當(dāng)政府機(jī)關(guān)依照法定程序要求本網(wǎng)站披露個(gè)人資料時(shí)，本網(wǎng)站將根據(jù)執(zhí)法單位之要求或?yàn)楣舶踩康奶峁﹤€(gè)人資料。在此情況下之任何披露，本網(wǎng)站均得免責(zé)。

由于您將用戶密碼告知他人或與他人共享注冊(cè)帳戶，由此導(dǎo)致的任何個(gè)人資料泄露。任何由于計(jì)算機(jī)問(wèn)題、黑客政擊、計(jì)算機(jī)病毒侵入或發(fā)作、因政府管制而造成的暫時(shí)性關(guān)閉等影響網(wǎng)絡(luò)正常經(jīng)營(yíng)之不可抗力而造成的個(gè)人資料泄露、丟失、被盜用或被篡改情況時(shí)本網(wǎng)站亦毋需承擔(dān)任何責(zé)任。

未成年人保護(hù)

本網(wǎng)站將建立和維持一合理的程序，以保護(hù)未成年人個(gè)人資料的保密性及安全性。本網(wǎng)站鄭重聲明：任何16歲以下的未成年人參加網(wǎng)上活動(dòng)應(yīng)事先得到家長(zhǎng)或其法定監(jiān)護(hù)人的可經(jīng)查證的同意。若您是未成年人的監(jiān)護(hù)人，當(dāng)您對(duì)您所監(jiān)護(hù)的未成年人的個(gè)人信息有相關(guān)疑問(wèn)時(shí)，請(qǐng)通過(guò)與我們聯(lián)系。

適用范圍

我們的所有服務(wù)均適用本政策。但某些服務(wù)有其特定的隱私指引/聲明，該特定隱私指引/聲明更具體地說(shuō)明我們?cè)谠摲?wù)中如何處理您的信息。如本政策與特定服務(wù)的隱私指引/聲明有不一致之處，請(qǐng)以該特定隱私指引/聲明為準(zhǔn)。

您必須完全同意以上協(xié)議才能使用本網(wǎng)站的在線報(bào)名服務(wù)。