第七章 新聞、廣告與整合營銷傳播

　　第一節 新聞傳播※

　　新聞最重要的特點是在真實的前提下消息的新鮮和及時

　　進行新聞傳播通常使用的三種方式：※

　　一， 撰寫新聞資料或新聞稿

　　新聞五要素：何時、何地、何事、何因、何人

　　寫作基本要求：主題突出、簡明扼要、生動活潑

　　寫好新聞稿應掌握的三個要點：

　　1， 新聞稿的結構(倒金字塔結構、并列結構、順時結構)

　　2， 導語的寫作

　　3， 新聞背景材料的運用

　　二，策劃具有新聞價值的事件

　　又稱“制造新聞”“策劃新聞”

　　三，新聞發布會簡介(是組織與公眾溝通的例行方式)

　　是一種兩極傳播，先將消息告訴記者，再通過記者所屬的大眾媒介告知公眾

　　新聞發布會的工作環節包括：※

　　確定主題、邀請記者、會前準備、主持會議、收集反饋信息

　　新聞發布會具體應做的環節工作：※

　　1， 確定主題

　　2， 確定邀請對象

　　3， 會前準備

　　4， 主持會議

　　5， 收集反饋信息

　　第二節 廣告與廣告策劃

　　一， 廣告的概念

　　美國市場營銷協會AMA:

　　廣告是由特定的廣告主通常以付費的方式，運用說服的技巧，通過各種傳播媒介對產品、服務或觀念等信息的非個人的介紹及推廣※

　　1， 廣告由特定的廣告主所發布

　　2， 廣告是非個人的傳播

　　3， 廣告通常需要支付一定的費用

　　4， 廣告要傳達某些信息

　　5， 廣告要運用說服的技巧

　　6， 廣告傳播可以通過各種各樣的媒介來傳播

　　廣告活動的構成要素：※

　　廣告主、廣告代理商、廣告信息、廣告媒介、廣告受眾

　　二，廣告的功能

　　1， 服務市場營銷——廣告的商業功能

　　溝通產銷，刺激需求

　　擴大銷售，加速流通

　　鼓勵競爭，活躍經濟

　　2， 傳播組織文化——廣告的文化功能

　　廣告傳播功能帶來的廣告傳播效果的三個層次：

　　認知層次(感知和理解)

　　情感體驗層次(喜愛和偏好)

　　行為層次(嘗試和購買)

　　三，廣告與公共關系的融合

　　1， 都以企業的市場營銷戰略為依據

　　2， 都以目標公眾為對象

　　3， 都以傳播信息為手段

　　4， 都以形象的塑造為使命

　　四，廣告策劃及其內容※

　　1， 市場調查——是廣告策劃的基礎

　　2， 廣告定位

　　3， 廣告創意——決定廣告策劃成敗的關鍵

　　4， 廣告媒介安排——直接影響廣告傳播效果的重要問題

　　5， 廣告效果測定

　　五，產品定位及其策略

　　產品定位——就是在潛在消費者的心目中為你的產品設置一個特定的位置，這個位置只為你的產品所獨占而其他同類產品則不可能擁有

　　產品定位的客觀依據：

　　1， 關于產品的調查研究

　　2， 關于消費者的調查研究

　　3， 關于市場情況的調查研究

　　4， 關于競爭對手的調查研究

　　5， 關于傳播媒介的調查研究

　　6， 關于流通領域情況調查研究

　　產品定位策略：※

　　1， 市場領導者的定位策略

　　2， 市場跟進者的定位策略

　　3， 市場挑戰者為其競爭對手重新定位的策略(特點：否定性、強制性、突然性)

　　六 、廣告主題策劃※

　　1， 廣告主題的三個要素：廣告主題=廣告目標+信息個性+消費心理

　　2， 確定廣告主題應注意的事項：

　　引人注目、淺顯易懂、整體統一、獨特個性

　　3， 應避免的情況：泛化、分散、共享

　　第三節 整合營銷傳播

　　一，整合營銷傳播及其發展※

　　1， 廣告分離期

　　2， 全面服務期

　　3， 傳播分離期

　　4， 整合傳播期

　　二，整合營銷傳播的特性：

　　1， 戰術連續性——是指報有通過不同營銷傳播工具在不同媒體傳播的信息都應彼此關聯呼應

　　2， 戰略導向性——是指營銷傳播的設計要服從公司戰略目標的需要

　　三，整合營銷傳播的發展層次：

　　1， 認知的整合——整合營銷傳播最基礎的形式

　　2， 形象的整合——牽涉到確保信息、媒體一致性的決策

　　3， 功能的整合——是把不同的營銷傳播方案編制出來，作為服務于營銷目標的直接功能

　　4， 協調的整合

　　5， 基于消費者的整合

　　6， 基于風險共擔者的整合

　　7， 關系管理的整合——整合營銷的最高階段

　　四，整合營銷傳播的方法※

　　1， 同一外觀法

　　2， 主題線方法

　　3， 供應面的策劃方法

　　4， 特設會議的方法

　　5， 基于消費者的方法

重慶自考助學報名預約

請選擇您的報考層次 大專 本科 專本套讀

提交報名信息 重置信息

我已閱讀并同意《用戶隱私條款》

個人信息授權與保護聲明

關閉

鑒于網絡的特性，本網站將無可避免地與您產生直接或間接的互動關系，故特此說明本網站對用戶個人信息所采取的收集、使用和保護政策，請您務必仔細閱讀：

信息收集范圍

我們根據合法、正當、必要的原則，僅收集為您提供服務所必要的信息。包括：

1、您在使用我們服務時主動提供的信息

(2)您通過電話咨詢方式提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(3)您在使用網上咨詢服務所提供的姓名、電話、住址、微信/QQ、備注等信息。

(4)您參與我們線上活動時填寫的調查問卷中可能包含您的姓名、電話、地址等信息。

我們的部分服務可能需要您提供特定的個人敏感信息來實現特定功能。

若您選擇不提供該類信息，則可能無法正常使用服務中的特定功能，但不影響您使用服務中的其他功能。

若您主動提供您的個人敏感信息，即表示您同意我們按本政策所述目的和方式來處理您的個人敏感信息。

本次報名數據服務由本網站提供，本網站不承擔由于內容的不一致性所引起的一切爭議和法律責任，報名結果以最終輔導報名系統為準。

信息使用用途

我們嚴格遵守法律法規的規定及與用戶的約定，將收集的信息用于以下用途。若我們超出以下用途使用您的信息，我們將再次向您進行說明，并征得您的同意。

1、通過微信、電話形式建立溝通，向您提供學歷咨詢服務。

2、滿足您的個性化需求。例如，學歷途徑規劃、學歷評估等。

3、項目開發和服務優化。例如，通過您的咨詢問題及服務過程中您的建議等，優化我們的服務。

4、向您推薦您可能感興趣的學校、資訊等。

5、學校推薦。例如，我們會根據您的具體要求以您所具備的條件向您推薦合適的院校。

為了讓您有更好的體驗、改善我們的服務或經您同意的其他用途，在符合相關法律法規的前提下，我們可能將通過某些服務所收集的信息用于我們的其他服務。例如，將您在使用我們某項服務時的信息，用于另一項服務中向您展示個性化的內容或廣告、用于用戶研究分析與統計等服務。

信息保護

我們僅在本《隱私政策》所述目的所必需的期間和法律法規要求的時限內保留您的個人信息。

本網站將對您所提供的資料進行嚴格的管理及保護，本網站將使用相應的技術，防止您的個人資料丟失、被盜用或遭篡改。

當政府機關依照法定程序要求本網站披露個人資料時，本網站將根據執法單位之要求或為公共安全之目的提供個人資料。在此情況下之任何披露，本網站均得免責。

由于您將用戶密碼告知他人或與他人共享注冊帳戶，由此導致的任何個人資料泄露。任何由于計算機問題、黑客政擊、計算機病毒侵入或發作、因政府管制而造成的暫時性關閉等影響網絡正常經營之不可抗力而造成的個人資料泄露、丟失、被盜用或被篡改情況時本網站亦毋需承擔任何責任。

未成年人保護

本網站將建立和維持一合理的程序，以保護未成年人個人資料的保密性及安全性。本網站鄭重聲明：任何16歲以下的未成年人參加網上活動應事先得到家長或其法定監護人的可經查證的同意。若您是未成年人的監護人，當您對您所監護的未成年人的個人信息有相關疑問時，請通過與我們聯系。

適用范圍

我們的所有服務均適用本政策。但某些服務有其特定的隱私指引/聲明，該特定隱私指引/聲明更具體地說明我們在該服務中如何處理您的信息。如本政策與特定服務的隱私指引/聲明有不一致之處，請以該特定隱私指引/聲明為準。

您必須完全同意以上協議才能使用本網站的在線報名服務。