2016年10月高等教育自學考試全國統一命題考試

　　國際市場營銷學 試卷

　　(課程代碼00098)

　　本試卷共4頁，滿分100分。考試時間150分鐘

　　考生答題注意事項：

　　1.本卷所有試題必須在答題卡上作答。答在試卷上無效.試卷空白處和背面均可作草稿紙。

　　2.第一部分為選擇題。必須對應試卷上的題號使用2B鉛筆將“答題卡"的相應代碼涂黑。

　　3.第二部分為非選擇題。必須注明大、小題號,使用0.5毫米黑色字跡簽字筆作答。

　　4.合理安排答題空間。超出答題區域無效。

　　第一部分 選擇題(共30分)

　　一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其選出并將“答題卡”

　　的相應代碼涂黑。錯涂、多涂或未涂均無分。

　　1.企業開展市場營銷活動時，把整個世界市場作為統一的市場，采用單一的營銷戰略作

　　指導，這就是

　　A.進口營銷 B.出口營銷 C.跨國國際營銷 D.全球營銷

　　2.企業可以借助一系列有形要素向顧客傳遞服務信息，這些有形要素包括環境要素、設

　　計要素和

　　A.文化要素 B.法律要素

　　C.社會要素 D.政治要素

　　3.進口限制方法分為進口關稅、進口配額、進口許可證、檢驗檢疫條款和

　　A.外匯管制 B.貿易禁運

　　C.結匯制度 D.稅收控制

　　4.在包裝設計上，日本人喜歡烏龜和鴨子圖案，不喜歡

　　A.梅花圖案 B.菊花圖案

　　C.松樹圖案 D.竹子圖案

　　5.電子商務的發展與應用，促使企業營銷的重心由“以產品為中心”轉向

　　A.“以客戶為中心” B.“以信息為中心”

　　C. “以成本為中心” D. “以網絡為中心”

　　6.電子商務改變了國際企業國際營銷的方式，使得

　　A.銷售環節增加 B.分銷效率提高

　　C.市場范圍縮小 D.溝通渠道減少

　　7.歐洲國家的礦產資源豐富，歐洲各國森林覆蓋率最高的是

　　A.意大利 B. 俄羅斯

　　C.法國 D.英國

　　8.全境年降水量較少，全年高溫炎熱，有“熱帶大陸’’之稱的是

　　A.北美 B.東亞

　　C.歐盟 D.非洲

　　9.辛迪加數據指的是一種具有高度專業化、從一般數據庫中所獲得釣

　　A.內部原始資料 B.內部次級資料

　　C.外部原始資料 D.外部次級資料

　　10.有一種調查誤差是由偶然因素造成的，且無法避免，這種調查誤差稱為

　　A.抽樣誤差 B.非抽樣誤差

　　C.計算誤差 D.傾向誤差

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其選出并將一答題

　　卡”的相應代碼涂黑。錯涂、多涂、少涂或未涂均無分。

　　11.國際廣告的特點主要有

　　A.更廣的公眾性 B. 小更強的滲透性

　　C.表現力更強 D.對象更精準

　　E.成本更低

　　12.面對國際政治風險，國際企業必須積極主動采取的對策有

　　A.回避策略 B.保險策略

　　C.建立獨資企業策略 D.當地化策略

　　E.樹立良好企業形象策略

　　13.與阿拉伯人做生意時，要遵循的傳統習慣主要有

　　A.見面直接談生意 B.開始接觸不能談業務

　　C.做生意要通過代理商 D.初次見面拒絕收禮

　　E.殷勤好客

　　14.國際自然地理環境的構成要素有

　　A.基礎設施 B.自然資源

　　C.氣候條件 D.地理位置

　　E.地形地貌

　　15.國際區域市場劃分的標準主要有

　　A.人種及民族的相似性 B.社會和文化的相似性

　　C.政治上的相互依存性 D.經濟上的相互依存性

　　E.地理彼置相鄰性

　　16.企業追求低成本來提高產品競爭力時，可以利用

　　A.當地優惠政策 B.高新技術

　　C.廉價勞動力 D. 低價原材料

　　E.低運費

　　17.隨機抽樣的具體方法主要有

　　A.簡單隨機抽樣 B. 復雜隨機抽樣

　　C.分層抽樣 D.分群抽樣

　　E.等距抽樣

　　18. 國際市場網絡營銷的特點主要有

　　A.技術性 B.經濟性

　　C. 整合性 D.成熟性

　　E.高效性

　　19.國際營銷活動不產生污染的表現主要有

　　A.原材料對生產環境無污染

　　B.生產過程對生產環境無污染

　　C.銷售過程對銷售環境無污染

　　D.營銷過程對社會無污染

　　E.消費過程對消費者無害

　　20.東亞市場自然環境所具有的特征主要有

　　A.中國地理范圍最大

　　B.韓國主要工業原料依賴進口

　　C.日本是島國，屬海洋性氣候

　　D.蒙古冬季最低氣溫可至零下40攝氏度

　　E.韓國和日本盛產牛肉與海鮮

　　第二部分 非選擇題(共70分)

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　21.多國市場營銷戰略

　　22.國際廣告策略

　　23.服務貿易壁壘

　　24.本國化

　　25.營銷情報系統

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題10分，共40分)

　　26.簡述消費品分銷渠道的主要模式。

　　27.簡述國際市場產品品牌選擇策略的種類。

　　28.簡述國際市場定價策略的種類。

　　29.簡述全球性組織結構階段的基本組織形式。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.論述同業競爭者的威脅因素。

　　31.論述國際貨幣市場的構成與作用。

　　三、名詞解釋題(本大題共5小愿、每小題2分，共10分)

　　21.多國市場營銷戰略是指企業為了滿足各國市場的不同需求，對每一個國家制定一種與之相適應的營銷戰略。

　　22.國際廣告策略是指國際廣告的信息傳播策略。重點強調如何在國際市場范圍內，以有效的廣告策略執行并實施廣告信息的傳播。

　　23.服務貿易壁壘是指一國政府對外國生產的服務的銷售所設置的種種限制與障礙，即國際服務服務貿易中的貿易保護主義措施.

　　24.本國化是指東道國政府剛采收措施約束和限制外國企業，迫便其將企業控制權轉到本國國民手中、使企業的生產經營活動完全符合本國利益的行為。

　　25.營銷悄報系統是指國際市場營銷管理入員用以獲得日常的有關企業外部營銷環境發展變化信息的系統。

　　四，簡答題(本大題共4小愿，每小題10分，共40分)

　　26. (1) “生產者一消費者”模式，(2分)

　　(2)“生產者一零售商一消費者”模式。(2分)

　　(3)“生產者-批發商-零售商一消費者"模式.(2分)

　　(4)“生產必-經銷商或代理商-零售商一消費者”模式。(2分)

　　(5)“生產者一經銷商或代理商-批發離一零售商一消費者"模式。(2分)

　　27.(1)全國統一品牌策略(2分)

　　(2)多品牌策端。(2分)

　　(3)母子品牌黃路。(2分)

　　(4)簽注式品牌策蝎。(2 分)

　　(5)聯合品牌策略，(2分)

　　8.(1)撇脂定價策略。(2 分)

　　(2)滲透定價策咯。(2分)

　　(3)心理定價兼略。(2分)

　　(4)促銷定價策路。(2分)

　　(5)傾銷定價策略。(2分)

　　29. (1)全球性職能結構。(2 分)

　　(2)全球性產品結構。(2分)

　　(3)全球性地區結構。(2分)

　　(4)全球性混合結構。(2分)

　　(S)全球性矩陣結構。(2 分)

　　五，論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30. (1) 主要競爭對手的數量及其規模。規模和實力向當時競爭激烈.(2分)

　　(2)產品差異化程度。產品差異化程度小的競爭激烈。(2分)

　　(3)競爭者目前或可能采得的競爭方式。價格競爭方式最慘然:非價格競爭力方式殺傷力極大，(2分)

　　(4)產業的增長速度。產業增長速度快，企業摩擦小:產業發展緩慢，競爭加劇。

　　(2分)

　　(3)行業的退出堡壘。退出堡壘高的。競爭激烈。(2 分)

　　31. (1) 國家貨幣市場的構成:

　　①短期信貸市場。主要指銀行間的市場。該市場提供一年或一年以內的短期貸款。

　　(2分)

　　②短期證券市場。這是國際間進行短期證券交易的場所，期間不超過一年.(2分)

　　③貼現市場。是對未到期的票據按貼現方式進行融資的場所。(2分)

　　(2)國際貨幣市場的作用:

　　①為短期資金的需求機構提供了一年內的各種短期資金.(2分)

　　②為希望利用暫時閑置的資金獲得收益的貸金持有人提供投資渠道。(2分)

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