1. 

競爭好處是什么？市場中的競爭使得廠商追逐自身利潤插為導致的市場績效是社會的資源最有效的利用，即實現了資源最優配置，消費者也得到了最大的福利。通常競爭程度越高資源配置就越有效率。

2. 完全競爭市場：

（一）完全競爭市場四個特點：（ 1）廠商是價格的接受者（ 2）廠商進出行業完成自由（ 3）所有廠商生產完全相同的產品（ 4）廠商和消費者都具有市場的完全信息。( 二) 完全競爭廠商的需求曲線：單個廠商的需求曲線是由市場價格水平所決定的一條水平直線，并且單個廠商的平均收益曲線、邊際收益曲線都 與需求曲線重合

（三）在完全競爭下廠商的短期供給曲線向右上方傾斜的原因是：在短期隨著市場均衡價格的變化，廠商的產量也發生變化，隨著產量的增加邊際成本在增加，因而廠商的短期供給曲線自然也是向上傾斜的。

（四）完全競爭廠商的長期均衡：長期中的均衡價格是由廠商長期中可有的最低平均成本決定的。

( 五)  隨著行業規模的擴大，廠商的平均成本保持不變稱這個行為為成本不變行業，如果隨著規模擴大廠商的平均成本遞增稱為遞增行業也稱該行業存在著外部規模不經濟 ，如果隨著行業的擴大，廠商的平均成本遞減則稱該 行業為成本遞減行業兩只時稱該 行業存在著外部規模經濟。

成本不變的行業長期供給曲線是一條水平直線，成本遞增行業長期供給曲線是向右上方傾斜，成本遞減行業長期供給曲線向右下方傾斜

（六）完全競爭市場的優點 （ 1）在完全競爭的均衡中價格等于邊際成本是資源配置最優狀態（ 2）在完全競爭的長期均衡中市場價格均衡于長期成本曲線的最低點，表明廠商以最低的成本生產，消費者以最低的價格購買（ 3）競爭迫使廠商提高效率（ 4）由于理論上所有廠商生產的產品是無差異的因此可以節約資源在廣告上的投入

完全競爭市場的局限 （ 1）即使為獲得暫時的超額利潤廠商愿意開發新技術也可能不能負擔必要的研究和開發 （ 2）廠商生產的同類產品是無差異的對于消費者來說可能過于單調。

3. 壟斷市場：

經濟學使用機會成本衡量生產成本。機會成本是由相同的生產資源用于其他 行業的生產所能的平均收益。在經濟學中我們把正常利潤計入成本，超過正常利潤的利潤是超額利潤也稱為經濟利潤。在競爭中長期的正常利潤是 0，超額利潤的必要條件是某種程度的壟斷。

（一）造成壟斷或進入障礙的原因是什么 （ 1）規模經濟：如果對于一個市場的全部需求，只能容納一個廠商獲得，多一個廠商都 會使得所有廠商虧損這個行業具有規模經濟。

（ 2）產品差別和品牌（ 3）法律保護（ 4）其他。例如原材料供貨，生產技術。

（二）壟斷競爭市場廠商的收益 ：壟斷競爭廠商的需求曲線就是市場的需求曲線，通常曲線向右下方傾斜。因而廠商索要的產品價格與銷售數量之間呈相反方向變動。壟斷廠商的邊際收益曲線與平均收益曲線之間的關系是什么？廠商的平均收益曲線仍然是價格曲線即需求曲線但廠商的邊際收益曲線位于需求曲線的下方。

（三）壟斷廠商的短期均衡：條件是 MC=MR 壟斷廠商的長期均衡：條件是 LMC=MR

（四）壟斷市場與完全競爭市場相比的缺點 （ 1）在均衡狀態中，壟斷市場價格比完全競爭市場高（ 2）在長期均衡狀態中，相對于完全市場中的廠商壟斷廠商并沒有以可能的最低成本進行生產，所生產的產量也小于在完全競爭市場中應達到的產量（ 3）壟斷廠商獲得的超額利潤被視為收入分配的不平等。

壟斷市場的優點 （ 1）規模經濟 (2) 雖然沒有競爭者但在資本市場上它卻會面臨競爭（ 3）長期中獲得超額利潤這一點可以促進生產新產品的壟斷廠商或行業的進一步發展。

4. 壟斷競爭市場：

（一）壟斷競爭市場的特點（ 1）市場中存在大量的廠商（ 2）行業是可以自由進入的（ 3）每一個廠商生產特征相互區別的產品。

（二）比較壟斷競爭廠商與完全競爭廠商及壟斷廠商收益上的差異

（1）完全廠商的平均收益等于邊際收益都等于市場價格，而壟斷競爭廠商面臨著一條向右下方傾斜的需求曲線，因而盡管期平均收益仍等于價格，但邊際收益低于產品價格

（2） ）壟斷競爭廠商和壟斷廠商一樣面臨向右下方傾斜的需求曲線，這條需求曲線同時也是廠商的平均收益曲線，邊際收益曲線同平均收益曲線相分離

（3） ）與壟斷廠商不同壟斷競爭廠商的需求曲線是不穩定的要受到競爭的影響。

（三）壟斷競爭廠商的短期均衡，選擇產量的標準是： MR=M；C當 P=AR>A時C ，廠商獲得超額利潤；當 P=AR<A時C ，廠商虧損；當  P=AR=AC時，廠商經濟利潤為零，獲得正常利潤。

（四）壟斷競爭廠商的長期均衡：在長期中壟斷競爭廠商的經濟利潤是零，這迫使廠商只能獲得正常利潤，長期利潤最優化的條件是： MR=LM；C P=AR=LA。C

（五）非價格競爭：不通過降低價格而是通過增加產品其他特征的優勢進行競爭的方式被稱為非價格競爭。

（六）對壟斷競爭市場進行評價（ 1）與完全競爭市場比較，壟斷競爭廠商在長期中無超額利潤，因此是一個相對公平的市場。消費者可以有多樣化的選擇（ 2）與壟斷比較，壟斷競爭廠市場上的價格同樣不等于邊際成本，因此價格的信號作用受到一定程度的扭曲，但不同于壟斷，由于壟斷競爭長期的均衡價格等于平均成本因此在價格在這種意義上還

是具有反映成本信號的作用。由于不存在行業進入障礙，廠商不能在長期中獲得超額利潤，壟斷競爭廠商進行研究和開發投資的規模可能性要小于壟斷廠商

5. 寡頭市場

（一）寡頭市場的主要特征：進行障礙和相互依賴。寡頭市場廠商對付其他廠商的選擇是：串謀或者競爭。寡頭市場可分為串謀的寡頭市場和競爭的寡頭市場

( 二）有利于串謀的因素（ 1）行業中只有很少幾個廠商相互之間非常了解（ 2）關于生產成本和生產技術相互之間沒有什么秘密（ 3）有相似的生產方法和平均成本使他們愿意在    相同時間以相同的比例改變價格（ 4）生產的產品相似容易在價格上達成一致 (5) 有一個主導廠商（ 6）存在有效的進行障礙（ 7）市場是穩定的（ 8）沒有政府對廠商之間串謀進行控制。

( 三）串謀分為公開串謀和隱蔽的串謀或稱默契）有正式的串謀協議的串謀稱之為卡特爾，隱蔽的串謀形式是價格領導

（四）非串謀人寡頭理論為博弈論，也稱為納什均衡，是單個廠商自認為是最優定價導致的收益。

（五）寡頭市場有效率嗎優于其他市場的特點

（第六部分

1）可以利用超額利潤的一部分從事研究和開發。積極性更高（ 2）產品差異方面的非價格競爭給消費者帶來了更大的選擇。

1、傳統廠商利潤最大化的困難是（ 1）核算中使用的是會計成本的概念而不是經濟學中的機會成本因此廠商無法準確說出其現狀是否為最好的選擇（ 2）廠商常常不能準確地知道

他們的需求曲線，進而不以得到其邊際收益曲線 MR（ 3）時間因素（ 4）信息不完全性可能很難進行利潤最大化決策

2. 廠商的動機總是利潤最大化嗎  （ 1）這個問題涉及到廠商的組織結構。 現實經濟社會中的廠商有多種形式， 廠商實際上是經濟社會中組織或機構意義上的一個個體或決策單位 （ 2）經濟中假設了經濟社會中的人是理性的或是所謂的經濟人，但是個人利益最大化的動機并不必然保證廠商作為一個組織的行為動機也是利潤最大化。這要取決于廠商的實際決策

者同廠商的利益關系是什么（ 3）在現代經濟社會中主導地位的廠商組織不是家庭企業而是股份制公司 在這樣的公司中經營者和所有者是分離的，經營者最先考慮的是自己的利益他所追尋的是利潤適度不是利潤最大 . 因此廠商的目標不是利潤最大化而是利潤適度化并且適度化的利潤也只是廠商多種目標中的一個目標。

3. 在權利義務關系中，權利一方又可以被稱為“委托人”，而義務一方可以被稱為“代理人”。委托人的利益（權利）取決于代理人的行動（義務）

4、委托—代理理論觀點（ 1）委托人的利益取決于代理人的行動，但是代理人的行動動機是自己利益的最大化，而不一定是委托人的利益最大化（ 2）激勵的基本方法一般是給予對方一定好處的承諾（ 3）股東應該給經濟多少報酬呢（ 4）股東為了維護自己的利益，不僅僅是要鼓勵經理努力工作，還要設法鼓勵經理講實話，講信用（ 5）經營者的經營動機取決于職位給予他的權利—義務關系。

5. 企業行為理論：在分析企業內部的部門和個人的相互作用的基礎上來試圖預測廠商的行為。

6. 長期利潤最大化很難對廠商的行為作出預測也很難檢驗它的正確性（ 1）長期利潤最大化也許僅僅是經營者追求其他目標的結果而未必是最大化利潤本身（ 2）長期利潤最大化可以是廠商任何現行政策的一個理由（ 3）長期利潤最大化之所以用處不大是因長期優化決策的問題過于復雜。

長期利潤最大化的用處：當廠商作出現行的價格、產量以及投資決策時要試圖判斷一下這些決策對新的進入者、消費者需求以及未來成本的影響，要試圖避免長期利潤沖突的決策。

7、短期銷售收益最大化的產量大于利潤最大化的產量，銷售收益最大化的價格低于利潤最大化的價格。

8. 經營者為什么要使他們的銷售收益最大化而不是利潤最大化呢？

判定一個經理是否成功的標志是銷售額，特別是對銷售經理的判定。銷售量也是一個標志廠商健康狀態的晴雨表。經理的薪水、權力和聲譽直接取決于銷售額。所以銷售收益成為占統治地們的目標。這個時候雖然也要獲得足夠的利潤但是只要讓股東高興就行了，因此廠商的行為使得他們像利潤和適度化者而不是最大化者。

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